香水广告与香水瓶：毫无禁忌的年代
对于意大利设计师Giorgio Armani而言，在现代社会真正的男性意味着能充分自信，能百分之百地活出自我风采，培养绝对体现纯自我的艺术，没有炫耀作秀，没有尴尬禁忌等。这也正是其男士香水Attitude的广告宣传所竭力体现的一种心态和理念：它以纯黑白为背景，自然、明显而大胆地呈现了男士体力和精神魅力之所在，没有任何夸大奢求之意。其实，这种强烈的理念在之前好几款男士香水的广告宣传中找到共鸣。男士们轻松地脱掉外衣，自由地炫耀着个人魅力，眼睛里明显地透露着“为男士打造”的产品宗旨。Light Blue pour Homme (Dolce & Gabbana)香水广告中的男主角对其地中海式的粗鲁无礼及从中透露的性感形象舒坦自如，男性消费者更能从中感受到放纵自我的欲望。Fleur du Mâle (Gaultier)香水广告中的男模特浸泡在牛奶花卉浴缸中，无比惬意，无比自我。从这些广告中，我们都可以感受到无论是男士皮肤护理品还是香水彩妆领域所强调的一个普遍理念，那就是：放荡不羁、不受任何羁绊的男士们充分香水自我照顾、自我选择的感觉。
就香水瓶而言，男士香水当前流行的趋势是：笨重、轮廓清晰而奢侈豪华的感觉。举例来说，Yves Saint Laurent推出的L’Homme香水所采用的五金硬件般感觉的瓶帽;Armani推出的Attitude香水瓶是缟玛瑙和银色相结合的打火机形状，很能唤起一种装饰艺术(一种装饰设计风格，特点是颜色鲜艳，有不对称几何图形，20世纪初及60年代末流行)感觉。一眼看过去，这些香水瓶都能体现一种具有独特个性的高贵香水品味。除了所呈现的新鲜温和感觉外，它所传达的信息非常明显，那就是：他们都是高雅的designer香水，远非一般的与卫生清洁相联系的古龙水或须后水之类的产品。正如以上所介绍的香水广告一样，这些香水瓶的别具特色传达了一个信息，那就是男士需要解放，可以不受任何羁绊。当然，香水瓶还有一个非常流行的趋势就是：开始在香水瓶上镶入金属标牌，如Prada，Viktor & Rolf, Cerruti和Jacomo的男士香水都是如此。而针对较年轻消费者的香水中更体现了自由的理念，如Amor pour Homme (Cacharel)香水的包装设计灵感就是来自街头艺术， Black XS (Paco Rabanne)香水瓶上刻有带刺玫瑰的Tatoo(纹身)以及Now Men (Azzaro)香水瓶设计成高科技的手机形状都说明了这一点。
产品方面，为了满足男士们不断增长的要求，各大品牌都争相推出更多产品，特别是主要集中推出皮肤护理品供男士使用，如须后香油不仅可以真正护理皮肤，而且可以逐步替代传统的喷溅型须后水。对于香水名屋来说，从香水到皮肤护理品的过渡更是他们越来越自然接受和趋同的一个流行转折。如Dior Homme的香水名称和形象引发了该品牌类似皮肤护理品系列Dior Homme Dermo System的推出，并获得了极好的市场效果。另外，各大香水公司也纷纷创新，推出更多实用型产品，如旅行装香水喷雾就是采用女性化妆品中常用的便携装产品理念而得以推出和流行起来的男士用品。例如，Chanel公司推出Allure Homme Sport香水装在一个可再充的迷你型喷瓶中，适合男士们旅行或去健身房时携带。
毫无疑问，男士香水业所面临的未来发展挑战就是如何发掘新的香水形式来吸引消费者的眼球。针对男士喜欢持久性强的香水的要求，L’Artisan Parfumeur推出的香水Fou d’Absinthe为男士们提供了浓缩度更高的香水，而‘L’Impact de Pour Un Homme’ Caron甚至推出了其原来香水的浓缩精华版香水。另外一个具有革新意义的趋势就是，很多香水品牌推出以香精油形式销售的限量版香水，引得了男性消费者的广泛青睐，如Guerlain推出的Oud Sensuel香水就是一例。
